Hogyan dupláztuk meg a forgalmunkat a Keresőoptimalizálás Audit csapatával? – Egy ügyfél tapasztalatai

Amikor egy vállalkozás eléri a növekedési plafont a fizetett hirdetések terén, gyorsan kiderül, mennyire sebezhető a stabil organikus háttér nélkül. Tavaly tavasszal pontosan ebbe a falba ütköztünk a prémium lakberendezési webshopunkkal: a Google Ads és Meta hirdetési költségek az egekbe szöktek, miközben az organikus eléréseink folyamatosan morzsolódtak le. Ekkor döntöttünk úgy, hogy külső, specializált segítséget kérünk, és a Keresőoptimalitálás audit csapata mellett tettük le a voksunkat. Ma, tíz hónappal a közös munka megkezdése után bátran kijelenthetem, hogy az elmúlt évek legjobb üzleti döntése volt.

A kiinduló állapot: sok munka, kevés látható eredmény

Webáruházunk több mint négyezer terméket forgalmaz, így azt gondoltuk, a hatalmas kínálat önmagában elég a jó pozíciókhoz. A valóság azonban kiábrándító volt. Hiába töltöttünk fel rendszeresen új termékeket és írtunk blogcikkeket, a Google találati listáján a legfontosabb kategóriáink a harmadik-negyedik oldalra szorultak. A látogatóink 85%-a fizetett forrásokból érkezett, ami hosszú távon fenntarthatatlan profittermelést eredményezett.

A legnagyobb problémánk az volt, hogy fogalmunk sem volt, hol csúszik el a rendszer. A belső fejlesztőink szerint technikailag minden rendben volt, a szövegíróink hozták a karaktereket, az eredmények mégsem jöttek.

Mit kaptunk a keresőoptimalizálási audit során?

A legtöbb ügynökséggel kapcsolatos korábbi tapasztalatunk kimerült az automatizált szoftverek által generált, semmitmondó PDF-ekben. Itt viszont már az első körös elemzésnél látszott, hogy mélyreható, manuális vizsgálat történt. Nem sablonos javaslatokat kaptunk, hanem egy prioritási sorrendbe állított, azonnal végrehajtható feladatlistát.

1. Technikai akadályok elhárítása

Kiderült, hogy a webshop motorunk több száz felesleges szűrőoldalt és paraméterezett URL-t indexeltetett, ami teljesen kimerítette a Google feltérképezési keretét (crawl budget). A szakértők segítségével tisztítottuk az indexet, optimalizáltuk a belső linkstruktúrát, és felszámoltuk a több száz átirányítási láncot, ami jelentősen lassította a mobil betöltést.

2. Kulcsszó-kannibalizáció megszüntetése

Rávilágítottak arra, hogy számtalan termékoldalunk és blogbejegyzésünk egymással versengett ugyanazokra a kulcsszavakra, kioltva egymás erejét. Újrarendeztük a webhely hierarchiáját, összevontuk a duplikált tartalmakat, és egyértelmű jelzést adtunk a keresőmotoroknak arról, melyik URL hivatott rangsorolni az adott kifejezésre.

3. Keresési szándékra optimalizált kategóriaoldalak

A szakemberek nemcsak kulcsszavakat gyűjtöttek, hanem feltérképezték a vásárlók valós szándékát. A kategóriaoldalaink szövegezését és struktúráját úgy alakítottuk át, hogy azok ne csak a keresőrobotoknak feleljenek meg, hanem valódi értéket adjanak a vásárlónak: méretválasztási útmutatók, szűrőmagyarázatok és releváns GYIK blokkok kerültek beépítésre.

A mérhető eredmények: számok a hatodik hónap után

A SEO nem sprint, hanem maraton, ezt már az elején világossá tették számunkra. Az első két hónap a technikai javításokról és az alapok lerakásáról szólt, a harmadik hónaptól kezdve azonban látványos fordulat következett be a Search Console grafikonjain:

• +142% organikus forgalomnövekedés: Hat hónap alatt több mint megdupláztuk a Google keresőből érkező látogatók számát.
• Kulcsszavak a Top 3-ban: A számunkra legfontosabb, nagy volumenű tranzakciós kulcsszavak (pl. egyedi étkezőasztalok, prémium kanapék) közül 28 kifejezés került a dobogós helyekre.
• Jelentős hirdetési megtakarítás: Mivel az organikus csatorna elkezdte hozni a bevételek 45%-át, a Google Ads büdzsénket 30%-kal csökkenthettük anélkül, hogy a havi összbevétel visszaesett volna.
• Jobb konverziós arány: A pontosabb keresési szándékra célzott érkezőoldalak miatt a látogatókból 22%-kal nagyobb arányban vált vásárló.

Miért működött a közös munka?

A siker kulcsa az átláthatóság és a partnerség volt. Nem ígértek lehetetlent 2 hét alatt, de minden egyes lépést szakmailag megindokoltak, és közvetlenül együttműködtek a webfejlesztőnkkel. Ha valamilyen technikai módosításba kezdtünk, azonnal tesztelték és validálták a változtatásokat a tesztkörnyezetben.

Ha egy cég úgy érzi, hogy a weboldala nem hozza a benne rejlő üzleti potenciált, vagy a hirdetési költségek felemésztik a profitot, a legrosszabb döntés a halogatás. Egy professzionális, mélyreható audit nem költség, hanem a leggyorsabban megtérülő befektetés egy online vállalkozás életében.